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中国安防的品牌自信需要使出洪荒之力吗?
发布日期:2016-08-17

中国安防的品牌自信需要使出洪荒之力吗?

摘要

客户选择中国品牌大多数是因为价格便宜,性价比高,而不是看重中国企业的产品技术先进和稳定性更好。

  里约奥运会的争金夺银正在如火如荼地进行,中国游泳军团的各种颜值和耍宝此起彼伏地吸引着大家的眼球。在短短的四天时间里,我们欣喜看到“奥运金牌”使命的日渐式微,彰显了国人文化素质和健康认知的提升,但很可惜的是,西方列强对中国的藐视和诋毁似乎画风未变,以至于中国人要在游泳池里获得一枚奖牌,都好像是要服用禁药或者使出洪荒之力。

    那么,对于日渐强大的中国安防品牌,驰骋全球安防市场时,在欧美等高尖端市场,要想获得足够的品牌溢价,需要使出洪荒之力吗?

 

巨头能否带动中国安防品牌的崛起

 

 

    毫无疑问,在安防的发展史上,国外品牌的奠基者地位不可动摇,中国早先的视频监控、防盗报警、门禁管理和可视对讲市场,均以海外品牌为主,中国现在很多做大做强的安防厂商,也是那个时候以代理商或代工的形式参与进来,安讯士、派尔高、博世、霍尼韦尔、泰科等牢牢占据中国的市场。但随着中国经济和工业的快速发展,中国制造水平的整体提升以及庞大的人口红利的释放,使得中国安防厂商在安防设备网络化阶段实现了弯道超车。

  但放眼全球安防市场,特别是高端市场,中国安防品牌并没有受到国外用户的待见,除了西方列强建立在二十世纪整个一百年对封建中国强取豪夺所持续的傲慢与偏见,中国安防品牌进军海外市场自相残杀、低价竞争也有很大的关系,给人感觉就像是使了洪荒之力也只是为了挤进中低端市场,造成包括巨头在内的中国监控产品在这个红海市场几乎丧失一切的溢价能力,加深了海外用户对中国安防品牌持续保持傲慢与偏见的影响,这值得中国安防品牌的深思。

   然而,以今天的中国安防技术和产品,在整体性上早已经领先国际安防企业,获得这样的成功,相关人士曾表示,在中国,当晚上外资品牌的研发部门早早就关灯回家时,中国的几家安防品牌企业的大楼还灯火通明。可以说,中国安防企业的崛起,是靠员工的辛勤付出才换来的。但令人尴尬的是,不仅海外的品牌歧视中国的技术和产品,连很多中国的客户也不相信自己人的技术和产品,某安防人士曾表示,目前在机场的视频监控产品竞标过程中,客户选择中国品牌大多数是因为价格便宜,性价比高,而不是看重中国企业的产品技术先进和稳定性更好。

   很显然,饱受诟病的“Made in China”强调的仅仅是中国制造,中国研发的重要性并没有被突出来,这是老外在品牌宣传上的算计,要摆脱中国安防产品在海外市场低价劣质的印象,中国的安防企业必须停止恶性竞争,除了技术和功能的先进性,还要在稳定性和外观上下功夫,低价值卖不了高价格,价值才是决定产品的品牌的核心,这也是对很多安防企业缺乏品牌管理的警示。

 

抓住中国品牌的黄金十年 打造中国安防的品牌自信

 

    在海外市场,一两家的安防品牌代表不了中国安防品牌的集体强大,只有绝大部分的中国安防品牌在海外市场建立了良好的口碑,才算得上中国安防品牌在全球安防市场上的成功。据CTR2015中国最新市场趋势的分析,未来十年将是中国品牌崛起的黄金十年,越来越多的中国企业将挤进世界500强,更多的中国企业将真正实现国际化,它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的市场拓展。为此,国际媒体越来越关注亚洲及中国的成长企业,很多海外媒体增加了对中国的报道团队、专栏和频道。可以说,世界为传播中国企业的形象打开了比以往时候更大的窗口。

   这是对中国安防监控品牌的认可,也是中国安防品牌逐渐参与国际知名盛会的重要参考坐标。对于中国安防品牌的建设,有时为了更好地服务好客户,更好地维护中国安防的品牌形象,建立中国安防人的品牌自信,往往确实需要使出洪荒之力,相信这对于其他的中国安防厂商,也有一定的借鉴和参考价值。 

                                                                                                      (来源:安防知识网)

 

 

 

 

 

 

 

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